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企業網站內容營銷到底怎么玩?SEO不同于內容營銷!

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企業網站的優化人員和運營人員,通常將SEO工作和內容營銷工作等同看待。
他們有這樣一個粗淺的認識:SEO和內容營銷,一項必不可少的工作就是軟文的寫作和發布。不過,SEO對文章的需求是:質低量大,而內容營銷對文章的要求是量小質高。
真的是如此嗎?
在我們看來,SEO與內容營銷,完全是兩碼事。SEO的目的是提升網站排名,而內容營銷則沒有這樣的企圖。相反,一些網站無法進行SEO的時候,則可以選擇內容營銷。

無法開展SEO的網站類型
我們在為客戶做企業SEO的過程中,發現有幾類網站是無法去做SEO。主要是如下三類:
一是灰色行業的網站。包括醫療、催收等行業,由于處于國家法律邊緣,搜索引擎為了遵照相關規定,對這類網站采取了不收錄、屏蔽關鍵詞等措施,所以,使用熱門關鍵詞和常用關鍵詞,根本無法將此類網站優化到首頁。
但是這類搜索引擎并不屏蔽相關內容的傳播,這類網站可以進行內容營銷。
一類是高競爭行業網站。例如,網賺、P2P、加盟等行業,如果將網站優化到首頁,一方面難度很大,另一方面,耗時較長,另外,費用也較高。至少與內容營銷費用相比較,是不劃算的。
還有一類是希望快速引流的網站,如導購商城、店鋪等等 ,由于阿里不對搜索引擎開放,所以,這類店鋪很難優化引流,但是可以通過內容營銷去引流。


如何給企業網站做內容營銷?
內容營銷說來也簡單,就是內容生產和發布。但是做起來不容易。
首先,我們需要知道營銷的深度。
內容營銷的程度可以分為四層,分別是看到、想到、做到和關心到。
看到,就是看到你發布的內容,了解了你說了什么。看完沒有任何記憶,但是此后提醒,可能會激活。
想的,就是看了發布的內容,可以引發我的思考,乃至去評論。
做到,就是自發進行傳播,例如分享、評論、互動。
關心到,就是進行收藏,或者是直接搜索相關信息,乃至完成購買。
其次,我們需要根據營銷深度去選擇渠道。
如果是僅僅是想讓更多的人看到,這是內容營銷最淺層的目的,可以采用“大量鋪貨、反復提醒”的方式,去進行營銷。撰寫一定量的文章,然后借助眾多渠道去發布。
如果是想讓用戶有所思考,一方面內容要有使人思考的東西,或是爭議,或是熱點。然后,發布渠道要相對提高一些,減少營銷意味。
如果是想讓用戶自動傳播,內容就需要到位,有一定的深度和蠱惑性,并且選擇符合產品和發布渠道。
如果是想讓用戶直接產生購買沖動和行為,一方面內容要精良,再者發布的渠道要有自己的潛在用戶群體。
總之,對于無法做SEO的企業網站,做內容營銷,是不錯的選擇。對于可以做SEO的企業網站,做一些內容營銷工作,不僅可以與SEO形成互補互促,而且還能夠增強營銷效果。
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